São José dos Pinhais possui inúmeros atrativos, dentre eles festivais, festas e rotas que enaltecem a beleza do município. A identificação do potencial turístico da região ocorreu em 1998, quando foi realizado o inventário para posterior elaboração do Plano de Desenvolvimento Turístico de São José dos Pinhais. Em 1999 iniciaram-se as reuniões participativas com a Comunidade, onde foi apresentada a proposta do projeto “Caminho do Vinho”. Atualmente a Rota de Turismo Rural “Caminho do Vinho”–Colônia Mergulhão, possui 29 propriedades rurais envolvidas nas mais diversas atividades como cantinas e adegas, restaurantes e cafés coloniais, chácaras de lazer, colha e pague, minhocário e pesque-pague, pousada, entre outras e, mantém ainda hoje edificações típicas da colonização italiana, bem como de outras influências, consideradas de valor histórico.

O vinho também proporciona outro atrativo para a região: A Festa do Vinho - essa festa tornou-se um dos maiores eventos do município, atraindo um público familiar diversificado, que apreci o vinho colonial e valoriza o resgate cultural, buscanod tornar-se um evento turístico regional.

Há também o Passeio da Memória - uma rota que abrange o município nos principais pontos históricos. Monumentos, casarões, igrejas, entre outros.

E no Natal, a maior atração é a Casa do Papai Noel - os visitantes tem a oportunidade de conhecer a casa do "bom velhinho" e a sua oficina onde seus ajudantes trabalham. Há ainda a Oficina de Bolachas Artesanais e Feira de Artesanato. O atrativo se torna mais especial com a presença de corais, autos de Natal, grupos folclóficos, entre outros.